테무깡이란?

테무깡은 중국 직구 쇼핑앱 '테무'(Temu)와 관련된 용어로, 테무에서 신규 회원을 유치하기 위해 현금처럼 쓸 수 있는 크레딧과 무료 사은품을 제공하는 마케팅 전략을 지칭합니다. 이 과정에서 룰렛 게임 방식을 이용하거나 다른 사람을 신규 회원으로 가입시키도록 유도하는 방식이 포함되어 있어, 일부에서는 다단계 사기, 사행성 조작, 소비자 기망 행위 등의 비판이 제기되고 있습니다.

유래: 앞서 중국 쇼핑앱 알리익스프레스에서 비슷한 마케팅 전략을 사용하며 '알리깡'이라는 용어가 유행한 데 이어, 테무에서도 비슷한 방식을 채택하면서 '테무깡'이라는 용어가 생겨났습니다. 
확산: 2030세대를 중심으로 테무에서 배달 온 수십 개 상품 패키지를 풀어보는 모습을 동영상·사진으로 찍어 '테무깡'이라 이름 붙여 공유하는 현상이 확산되고 있습니다. 

다단계 사기 의혹: 신규 회원을 유치하기 위한 방식이 다단계 마케팅과 유사하다는 지적이 있습니다. 
사행성 조작 및 소비자 기망: 룰렛 게임 방식을 통해 크레딧과 사은품을 제공하는 과정에서 사행성 조작이나 소비자를 기망하는 행위가 아니냐는 비판이 제기되고 있습니다. 

 

저렴한 구매 행위: 테무에서 상품을 저렴하게 또는 무료로 구매하는 행위 자체를 의미합니다. 이는 과거 신용카드로 상품을 구매하고 현금화하는 '카드깡'에서 유래된 것으로, 쉽게 무언가를 얻을 수 있다는 뜻에서 사용됩니다. 

언박싱 영상: 테무에서 구매한 여러 상품을 한꺼번에 꺼내 보여주는 영상을 의미합니다. 이는 포켓몬스터 카드 개봉 영상에서 영감을 받아, 랜덤박스나 카드 등을 개봉하는 것처럼 상품의 품질이 랜덤인 것처럼 보여주는 영상을 가리킵니다.

 

테무깡에 대한 관심이 높아지면서 다양한 의견과 비판이 나오고 있어요. 이러한 마케팅 전략이 소비자에게 어떤 영향을 미칠지, 앞으로 어떻게 변화할지 지켜보는 것이 중요할 것 같습니다.